合，也下移到适合平民休闲的、平等的篮球运动中去，不得不说有功于阶级平等。1917年，匡威推出了其首款篮球鞋全明星（All Star）。那时候，营销业的先驱推手们就发现了运动明星的粉丝效应，开始瞄准篮球教练和明星球员做形象代言人，比如查克·泰勒（Chuck Taylor）成为第一个以其名字命名篮球鞋的运动员。 不仅如此，在纳粹德国时期，运动鞋还扮演了反抗者的角色。1936年由纳粹德国举办的柏林奥运会上，美国黑人运动员杰西·欧文斯连夺四枚金牌，狠狠打脸了极力宣扬“雅利安人种优越性”的希特勒。而杰西·欧文斯所穿的运动鞋，就是当时德国的达斯勒兄弟公司（后两兄弟分家，各自创办了彪马与阿迪达斯）赞助的，这无疑是对纳粹的一种抵抗。夹克、白T恤、紧身牛仔裤和一头飘逸金发，还有一双帆布球鞋，电影中风流不羁的詹姆斯·迪恩（James Dean）不仅是万千少女的爱慕对象，也是当时男性钦羡模仿的偶像。他的叛逆形象成为文化符码。到了1950年代，随着电视这一大众传播媒介的普及，两种新的球鞋群体应运而生：运动员明星和“垮掉的一代”青少年。运动场上的啦啦队穿着毛衣、短裙和短袜，加上帆布面的胶鞋。这种时尚，在美国著名演员詹姆斯·迪恩（James Dean）带动下真正地推动起来。他时常以牛仔裤搭配胶底鞋的形象，出现在荧幕上以及生活中。他的形象代表了他所处年代青年的反叛和浪漫，这些被称为“垮掉的一代”青少年，尝试以各种反社会行为来表达不满。因此，詹姆斯的形象受到追捧，其中作为重要元素的运动鞋自然备受关注。而匡威的查克·泰勒，则在詹姆斯·迪恩的明星效应下成了反叛少年的首选鞋。